在全球化浪潮中,亞洲的設計因為多元文化的基礎,產生了多樣性的文化思維與設計表現概念。亞洲設計連盟(tDAA, The Design Alliance, Asia)與本校創意媒體學院合作,邀請來自馬來西亞、香港、黎巴嫩與越南四位演講者以「亞洲聲音,亞洲價值(Asia Voice, Asia Value)」為主題,進行探討與作品分享。
創媒學院院長黃雅玲提到,身為亞洲居民的一員,整體亞洲文化的了解也非常有限,透過四位設計師的分享,能讓大家思考臺灣如何與亞洲的設計價值進行對話與連結。她同時也特別感謝透過唐草設計總監胡佑宗的推薦與協助,才能聽到多位設計先進的分享,這場演講對學生來說將會獲益無窮。
亞洲設計聯盟主席William Harald-Wong特別提到亞洲生活對於自然的尊重,建構了亞洲生活元素基本的價值,再重新審視傳統工藝與藝術,發現裡面提供了許多創意養分,因此他很喜歡在作品當中加入「神話」、「薩滿文化」等元素,來讓作品更有故事性。William Wong表示,即使在亞洲不同國家,也有許多概念、文化很相似,演講現場他與視傳系主任黃志偉舉出「Mata」的例子來做說明。馬來文中「Mata」是指眼睛,也有淘氣小孩的含意,與臺南「麻豆」的平埔族發音相同,在臺灣平埔族中,「麻豆」也有「眼睛」的意思,這項案例說明連結了臺灣原住民與南島文化的關係。
來自黎巴嫩的平面設計師Tarek Atrissi在西班牙巴薩隆納工作,擅長字體設計,他提及曾在紐約看過好多美麗的海報設計,發現單純使用文字也能形成吸引人的設計,他期待能將阿拉伯文字設計的概念來進行更多的發揮,因此,他從歷史發展的過程開始探索,並將文字造型設計轉而運用到服裝、建築、品牌設計等項目。Atrissi強調在跨國文化元素的應用中,設計者必須要能深入地進行探討,並非把東西方文化進行1+1的結合。而是找出彼此最適切的結合方式。
香港劉小康先生從天時(市場)、地利(經營場域)、人和(營運,管理階層遠見)來看文化與設計的關係,他曾協助榮華餅家、八馬茶葉等品牌的形象設計,將產品自身特色結合所屬的文化表徵,來進行品牌形象的設計與規劃。劉小康先生表示,設計團隊能從中建議合作的品牌,包括推出何種產品、何種口味、進行什麼樣的行銷整合,透過更深入的文化探索讓原本單純的月餅、茶、錫器等這些品牌,有了更多的人情味。
來自於越南的壓軸講者Pham Huyen Kieu是一個品牌設計師,他曾透過設計師的串連與整合,聯合越南河內地區的許多具有熱情的醫生。以品牌整合經營的概念,透過網路支援系統讓各種醫療資源進行整合。該次案例的推行建立了完整的醫療整合系統,提供了醫療資源上不豐沛的河內,透過設計師的品牌概念,解決了醫療資源過於分散的問題,符合近年被經常提起的「社會設計」概念。另外,他也曾以設計師的角色協助傳統工藝的發展,透過設計師的思維讓傳統工藝導入不同的商業模式,同時思考傳統工藝與生活風格、文化參與之間的關係,並成立了免費平臺,整合了工藝師、設計師、商店經營者、學生、餐廳等資源,讓各領域的需求者都能在平臺上進行交流與合作。
黃雅玲院長在演講尾聲進行論壇總結,她說明四位來自不同生活經驗、不同文化背景的講者,探索各種文化的可能,亞洲的聲音充滿多元文化的活力,因此,亞洲的文化價值可預期有更多元的面貌,將逐漸地在全世界進行發聲。